2019年1月7日下午，工商銀行銀聯(lián)故宮聯(lián)名信用卡（以下簡稱故宮信用卡）在工行與故宮博物院聯(lián)合舉辦的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”主題展覽開幕式上正式揭幕。該信用卡以精美的匠心設計、深厚的文化底蘊以及融入的時代精神，成為大家爭相傳播的“新晉網(wǎng)紅”，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便迅速刷爆朋友圈。
故宮信用卡首發(fā)即取得良好的市場反響，得益于工行對整合策劃與營銷傳播新模式的不斷探索。一是策劃設計精益求精。在卡片設計階段，牡丹卡中心與故宮博物院的專業(yè)人員進行了深度交流和探討，歷經(jīng)40余款設計方案及10款成品卡打樣后，遴選出最終的設計方案及制卡工藝。卡面從故宮珍藏的中華文化瑰寶“明清玉璽”中，選取了中華傳統(tǒng)文化與偉大時代精神相契合的“協(xié)和萬邦”、“九有一心”、“自強不息”三款寶璽，并將其印文提煉出來，搭配故宮傳統(tǒng)文化元素設計而成。這也是國內(nèi)首款帶有故宮博物院LOGO的聯(lián)名信用卡。二是線上線下渠道推廣。在卡片宣傳階段，我行充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，不僅在全行網(wǎng)點免費wifi、智能終端、電子門楣、LED屏全面上線故宮信用卡宣傳內(nèi)容，還在門戶網(wǎng)站、手機網(wǎng)站、融e行、網(wǎng)上銀行等線上渠道廣泛宣傳，特別是在e生活APP首頁設計了故宮信用卡元素為主題的個性化頁面。此外，客戶在發(fā)布當天即可在工銀信用卡微訊公眾號、工銀信用卡公眾號、e生活APP、官方網(wǎng)站等多個渠道線上申辦故宮信用卡，做到了卡片發(fā)布、宣傳與申辦同步實現(xiàn)。三是公關宣傳廣泛覆蓋。新華社、人民日報、中央廣播電視總臺、光明日報等40余家知名媒體單位現(xiàn)場出席了此次開幕式，并在人民日報客戶端進行全程網(wǎng)絡現(xiàn)場直播，截至1月8日下午17時，超過160萬人在線觀看。央級媒體對此次工行與故宮“文化+金融+科技”的有機融合作了廣泛報道，并高度評價了工行在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展上所做的貢獻。四是力推互聯(lián)網(wǎng)化營銷傳播。故宮卡發(fā)布前3天通過倒計時海報在自媒體預熱宣傳，引發(fā)大量討論與關注。發(fā)布后第一時間發(fā)動總分行官方微信和微博同步推出宣傳內(nèi)容，發(fā)布當晚朋友圈廣告驚艷亮相，迅速在網(wǎng)上成為傳播熱點，網(wǎng)友紛紛留言“宇宙行和故宮這對最好CP的誕生”、“太好看”、“高顏值”、“有內(nèi)涵”等，表達了對故宮信用卡的喜愛。
故宮信用卡的發(fā)布是全面深化我行與故宮博物院戰(zhàn)略合作的重要舉措，標志著2019“信用卡文化自信年”的正式開啟。下一步，牡丹卡中心與故宮博物院將密切合作，充分挖掘故宮博物院的品牌價值與文化內(nèi)容，借助有情懷、有溫度、有文化的信用卡產(chǎn)品持續(xù)提升品牌形象與口碑。